如何精準(zhǔn)設(shè)置亞馬遜廣告詞組-ESG跨境

對(duì)于應(yīng)用商品推廣的亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)的癥結(jié)詞的設(shè)置相當(dāng)于是流量入口的閥門(mén)，是為你的商品帶來(lái)流量的癥結(jié)。對(duì)于新手賣家來(lái)說(shuō)很多人都會(huì)遇到癥結(jié)詞不足導(dǎo)致的商品曝光不足的問(wèn)題。那么我們?nèi)绾卧O(shè)置準(zhǔn)確的癥結(jié)詞呢？

亞馬遜賣家如果有開(kāi)過(guò)后臺(tái)投放廣告都知道,有三種亞馬遜癥結(jié)詞匹配模式:普遍匹配、準(zhǔn)確匹配、短語(yǔ)匹配。賣家搜索詞包括所有癥結(jié)字和廣告可以展現(xiàn)同義詞詞組匹配:買家搜索查詢必需包括的短語(yǔ),或詞序精確匹配:買家搜索查詢必定要匹配癥結(jié)詞的詞序，并且廣告會(huì)顯示出準(zhǔn)確匹配的更高限度，流量也是最精確的。

三種匹配方法各有各的特色：曝光度: 普遍匹配>短語(yǔ)匹配>準(zhǔn)確匹配。廣告轉(zhuǎn)化率: 精準(zhǔn)匹配>短語(yǔ)匹配>普遍匹配。單次點(diǎn)擊消費(fèi)：精準(zhǔn)匹配>短語(yǔ)匹配>普遍匹配。

普遍匹配的實(shí)用情形：如果你接觸廣告的時(shí)光不長(zhǎng)，處于新手階段，也建議先嘗試大批匹配，因?yàn)榇笈ヅ涞母罅髁渴敲看吸c(diǎn)擊的CPC點(diǎn)擊成本更低的流量。詞組匹配的實(shí)用情形：當(dāng)您的產(chǎn)品有歧義或有多種含義時(shí)，建議應(yīng)用短語(yǔ)匹配。如果應(yīng)用普遍的匹配，許多廣告將裸露于不相干的產(chǎn)品類別，導(dǎo)致許多無(wú)效的點(diǎn)擊。精準(zhǔn)匹配的實(shí)用情形：當(dāng)從普遍匹配和短語(yǔ)匹配中積聚必定數(shù)目的高質(zhì)量癥結(jié)詞時(shí)，我們可以斟酌打開(kāi)一組準(zhǔn)確匹配的詞。然而，準(zhǔn)確匹配的單次點(diǎn)擊成本是更高的，因此對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在選擇單詞時(shí)掌握癥結(jié)詞的質(zhì)量就顯得尤為主要!

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