亞馬遜是如何打進競爭龐大的中東地區(qū)的？-ESG跨境

亞馬遜正在積極拓展其在中東的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，通過2020年7月在阿聯(lián)酋推出家庭服務(wù)和在更廣泛的中東和北非(MENA)推出支付服務(wù)來增加其產(chǎn)品發(fā)布。它于2020年12月推出，Amazon prime于2021年1月在沙特阿拉伯推出。

一直專注于進入新興市場，以促進其增長，重點是移動互聯(lián)網(wǎng)在這些市場的快速采用、傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏以及越來越多的人進入中產(chǎn)階級。

在中東和北非地區(qū)，亞馬遜于2017年收購了迪拜的電商平臺Souq，標(biāo)志著其進入該地區(qū)，并引發(fā)了向中東的大規(guī)模擴張。

自收收購了阿拉伯世界最大的平臺以來，一直在努力建立其區(qū)域產(chǎn)品并提高其知名度。這一策略導(dǎo)致了許多品牌重塑。

2019年5月，Souq阿聯(lián)酋站正式更名為Amazon.ae，2020年6月，Souq沙特站正式更名為Amazon.sa。同樣，Souq的支付平臺Payfort更名為亞馬遜支付服務(wù)(Amazon Payment Services)，兩個月前在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)首次亮相。提供的服務(wù)包括其他分期付款計劃、防止欺詐預(yù)防和付款績效分析。

在中東，正在蓬勃發(fā)展，銷售額日益提升。

亞馬遜是阿聯(lián)酋最大的平臺，46%的購物者使用這項服務(wù)。據(jù)《阿拉伯新聞》報道，noon以16.9%的差距位居第二。

在中東，人們的交易方式也在發(fā)生變化。渣打銀行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自疫情爆發(fā)以來，數(shù)字支付的使用量一直在增加，該地區(qū)近一半的消費者現(xiàn)在更喜歡使用移動在線支付，而不是使用親自卡或現(xiàn)金。在阿聯(lián)酋，近三分之二(64%)的受訪者預(yù)計該國將實現(xiàn)無現(xiàn)金化，超過一半的受訪者預(yù)計該國將在2030年實現(xiàn)這一目標(biāo)。

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