巧用Google AdWords，這十個(gè)方法能讓你收效頗豐-ESG跨境

Google AdWords可以驅(qū)動(dòng)很多高質(zhì)量的流量，如果能在運(yùn)動(dòng)功效上做出一些小的轉(zhuǎn)變，那么會(huì)給你的營銷收益帶來偉大影響。本文將介紹十個(gè)Adwords優(yōu)化技能，這些技能可以立即上手，并為你的營銷運(yùn)動(dòng)帶來不錯(cuò)的長期后果。

1、基于地理地位信息應(yīng)用BidModifier

依據(jù)不同的地理地位區(qū)域，營銷后果可以產(chǎn)生極大的轉(zhuǎn)變。Google Analytics會(huì)供給一些信息，比如那些發(fā)生最多轉(zhuǎn)換率和利潤的地域，因此，競價(jià)修正器應(yīng)當(dāng)依照Analytics供給的數(shù)據(jù)在AdWords里進(jìn)行設(shè)置。這樣的話，你可以在那些利潤較少的地域投入更少的預(yù)算，然后把這些錢投在利潤最多的地域。

2、應(yīng)用再營銷Bid Modifier搜索營銷運(yùn)動(dòng)

再營銷運(yùn)動(dòng)很常見，有些用戶拜訪了你的網(wǎng)站，但是卻沒有轉(zhuǎn)化成付費(fèi)用戶，因此對(duì)再營銷進(jìn)行修改是非常有必要的。

通過定期進(jìn)行Google AdWords搜索，你可以給那些首次拜訪你網(wǎng)站的訪客設(shè)置Bid Modifer，此舉會(huì)讓你的廣告變得更有競爭性，相干廣告會(huì)顯示在更醒目標(biāo)地位，因此也會(huì)更有效地接觸到潛在客戶。

3、應(yīng)用體系進(jìn)行廣告分別測試

廣告除了須要定期進(jìn)行分別測試，更好是有一個(gè)能不斷進(jìn)行優(yōu)化改良的體系。舉個(gè)例子，你可以應(yīng)用體系測試不同的頭條題目，然后選擇收益更好的那一個(gè)。之后，你還可以用這個(gè)題目與不同的顯示URL整合在一起，打造更佳廣告組合。當(dāng)然，你可以每天反復(fù)這個(gè)進(jìn)程，或是每周一次、每兩周一次，至于具體頻率，須要依據(jù)你賬戶上累加的相干營銷數(shù)據(jù)而定。

4、檢討檢索項(xiàng)報(bào)告，肯定新的導(dǎo)航癥結(jié)字

除了營銷運(yùn)動(dòng)癥結(jié)詞之外，檢索項(xiàng)報(bào)告也能顯示有哪些癥結(jié)字觸發(fā)了你的廣告。這份報(bào)告非常有贊助，因?yàn)樗梢詸z索出一些能讓你賺錢的癥結(jié)字，甚至還可以構(gòu)建導(dǎo)航癥結(jié)字列表。有了這個(gè)報(bào)告，你可以更好地應(yīng)用預(yù)算，把錢用在收效更好的癥結(jié)字上面。

5、應(yīng)用跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)光、頁面閱讀數(shù)來評(píng)估癥結(jié)字

你須要評(píng)估癥結(jié)字的潛力，但問題的癥結(jié)在于，通常人們只會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)換率這一個(gè)指標(biāo)，實(shí)際上，你應(yīng)當(dāng)更加看重訪客點(diǎn)擊了那個(gè)癥結(jié)字之后，他們會(huì)在網(wǎng)站上做哪些行動(dòng)。當(dāng)人們點(diǎn)擊了一個(gè)指定癥結(jié)字，并且尚未轉(zhuǎn)換成付費(fèi)用戶，此時(shí)你須要做的就是進(jìn)行再營銷，而有了評(píng)估過的癥結(jié)字，會(huì)給你供給很多贊助。

6、從顯示目的廣告中剔除移動(dòng)到個(gè)App

谷歌的顯示廣告會(huì)主動(dòng)在移動(dòng)APP上顯示，這是默認(rèn)的。依據(jù)GoldSpot Media宣布的“Fat Finger Report”報(bào)告，在移動(dòng)App橫幅廣告的全體點(diǎn)擊量中，有一半是因?yàn)橛脩舻摹芭质种浮睙o意點(diǎn)擊的。而對(duì)于廣告商來說，如果把一半預(yù)算消費(fèi)在那些無意點(diǎn)擊的廣告上面，顯然是事倍功半。為了避免這種情形，你可以在Google AdWords的目的標(biāo)簽中找到“GMob Mobile AppNon-Interstitial”選項(xiàng)，進(jìn)行設(shè)置。

7、應(yīng)用GoogleAnalytics優(yōu)化再營銷

再營銷運(yùn)動(dòng)所定位的人群，通常是那些拜訪了網(wǎng)站（即便這些訪客只連續(xù)了四秒鐘的時(shí)光），但是卻沒有轉(zhuǎn)換成付費(fèi)用戶的人。你可以在Google Analytics里面設(shè)置參數(shù)，過濾掉AdWords再營銷運(yùn)動(dòng)中一些不相干的流量。舉個(gè)例子，有些在你網(wǎng)站上停留時(shí)光不到一分鐘的訪客，就可以把它們過濾掉，然后把注意力放在至少閱讀了網(wǎng)站三個(gè)網(wǎng)頁的訪客身上。

8、應(yīng)用Auction Insights更大化觸及規(guī)模

Auction Insights報(bào)告可認(rèn)為營銷運(yùn)動(dòng)，廣告群，以及癥結(jié)字級(jí)別供給贊助。對(duì)于競價(jià)同樣的搜索，這個(gè)報(bào)告可以讓你看到競爭對(duì)手很多情形，比如廣告展示量，在Google上廣告運(yùn)動(dòng)的顯示數(shù)目，以及一個(gè)更高競價(jià)是否會(huì)顯示在Google 更高的排位上，等等。

Auction Insights除了是一個(gè)優(yōu)良的指標(biāo)工具意外，這份報(bào)告還會(huì)指出哪些癥結(jié)字更具競爭力，這樣能贊助你有效地分配自己的預(yù)算。

9、分別測試投標(biāo)策略

不同的投標(biāo)策略會(huì)導(dǎo)致不同的成果。如果你能測試，那么就會(huì)收到不錯(cuò)的后果，比如可以預(yù)先測試手工競價(jià)，每獲得競價(jià)的成本，或是晉升每點(diǎn)擊成本的手工競價(jià)，等等。一旦選擇了更佳策略，那么就要監(jiān)測更佳癥結(jié)字的競爭級(jí)別，并定期重新測試。

10、為移動(dòng)用戶設(shè)置個(gè)性化行動(dòng)提醒信息

移動(dòng)用戶更愛好行動(dòng)提醒。舉個(gè)例子，在App上不要顯示“懂得更多”或是“接洽我們”，可以之間誒顯示“立即給我們致電”。一旦移動(dòng)廣告的行動(dòng)呼喚被移動(dòng)用戶采用，那么確定會(huì)發(fā)生相當(dāng)高的用戶轉(zhuǎn)換率。

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