抖音海外版TikTok網(wǎng)紅營銷技巧及注意事項(xiàng)-ESG跨境

抖音海外版TikTok網(wǎng)紅營銷技巧及注意事項(xiàng)

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2021-08-19
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抖音海外版TikTok網(wǎng)紅營銷技巧及注意事項(xiàng)

“南抖音北快手”,抖音在國內(nèi)短視頻范疇的位置可見一斑,而它的海外版TikTok在國際上的成長速度也不容小覷。

TikTok 于 2017 年 8 月登陸日本,依附一輪輪激烈的營銷快速集合了人氣。同年 11 月底首次登上日本軟件商店免費(fèi)榜第一。2018 年,國際版抖音 TikTok 席卷日本各類以年青人為調(diào)查對(duì)象的風(fēng)行語排行榜。

2018年,TikTok在美國成為App商店下載次數(shù)更高免費(fèi)軟件,人氣超過臉書、YouTube和亞馬遜。至今已在全美下載近8000萬次。

隨著TikTok在海外市場的著名度日漸晉升,它也開端成為各大品牌商進(jìn)行品牌宣揚(yáng)和推廣的新渠道。美國商業(yè)雜志《福布斯》撰文稱,全球短視頻運(yùn)用TikTok滿足了人們對(duì)于表達(dá)和互動(dòng)的需求,正在成為品牌商晉升著名度的熱點(diǎn)平臺(tái)。

我們在此前的文章中曾為大家分享過TikTok營銷的幾種重要方法和類型,其中有一種非常值得大家關(guān)注的方法就是網(wǎng)紅營銷。

目前達(dá)人營銷在TikTok上還不常見,但許多品牌已經(jīng)意識(shí)到了它的潛力,并將其作為一個(gè)全新的營銷渠道,開端進(jìn)行各種嘗試。服裝零售品牌GUESS在TikTok上發(fā)起了#InMyDenim運(yùn)動(dòng),與網(wǎng)紅達(dá)人合作推廣牛仔服,這是美國品牌首次與TikTok合作的運(yùn)動(dòng)。此外,可口可樂、環(huán)球影視、索尼影視和谷歌等品牌也已經(jīng)開端與TikTok達(dá)人合作,進(jìn)步其品牌著名度。

直接與TikTok影響者合作,相似于在其他社交媒體平臺(tái)上完成的工作,在他們的視頻中展現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)。直接與平臺(tái)上的 KOL 合作,與其他平臺(tái)情勢相似,讓 KOL 創(chuàng)作內(nèi)容展現(xiàn) CP 的產(chǎn)品或服務(wù)。

與所有有影響力的營銷一樣,在TikTok上勝利營銷的癥結(jié)是匹配受眾。如果你想要在TikTok上獲得勝利,那么就須要吸引TikTok的用戶群。

據(jù)懂得,TikTok樹立了一個(gè)正式的廣告體系,你也可以嘗試應(yīng)用商業(yè)TikTok賬戶進(jìn)行品牌推廣。然而,和所有的社交網(wǎng)絡(luò)一樣,在TikTok上樹立一個(gè)宏大的受眾群傾聽你公司的信息是很艱苦的。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言尤其如此,因?yàn)樗鼈儧]有與受眾群體雷同的人口統(tǒng)計(jì),而且難以管理公司賬戶。

網(wǎng)紅營銷可能是TikTok上較為有效的營銷情勢。公司不會(huì)受到廣告的負(fù)面影響,也不必在公司賬戶上投放原創(chuàng)視頻。

對(duì)于大多數(shù)品牌而言,與TikTok的網(wǎng)紅合作,要比樹立一個(gè)備受注視、廣受關(guān)注的公司賬戶容易得多。你只須要與網(wǎng)紅合作,提出一個(gè)發(fā)明性的策略,贊助他們激起粉絲對(duì)你產(chǎn)品的興致。

曾經(jīng)有一個(gè)美國品牌與網(wǎng)紅合作,用#ChipotleLidFlip這個(gè)標(biāo)簽舉行了一次付費(fèi)營銷運(yùn)動(dòng),成果標(biāo)簽應(yīng)用量到達(dá)10多萬,觀看量達(dá)2.3億次。

與許多網(wǎng)紅營銷一樣,你應(yīng)當(dāng)注意與參與度和認(rèn)知度相干的指標(biāo)。這些可以作為一個(gè)很好的品牌忠實(shí)度指南。

如果你想從TikTok網(wǎng)紅營銷中獲得好的成果,首先要確保網(wǎng)紅的受眾與你的目的受眾匹配。網(wǎng)紅營銷勝利的癥結(jié)是設(shè)定恰當(dāng)?shù)哪康?,針?duì)購置渠道的特定部分。TikTok須要對(duì)跟隨者堅(jiān)持真實(shí),能力勝利地影響網(wǎng)紅營銷。品牌通常須要做的就是勉勵(lì)網(wǎng)紅制造視頻,描寫他們穿著或應(yīng)用資助商產(chǎn)品的情形。同樣,只有在網(wǎng)紅通常會(huì)應(yīng)用的產(chǎn)品的情形下,這才起作用。試圖勉勵(lì)網(wǎng)紅推廣不適合的產(chǎn)品幾乎沒有價(jià)值。

為了找到合適你業(yè)務(wù)的網(wǎng)紅,你可以在網(wǎng)上尋找工具,以便于讓你搜索TikTok個(gè)人簡、查找其他品牌的提及、網(wǎng)紅的受眾群體應(yīng)用的風(fēng)行語等等。

品牌與達(dá)人的合作目前仍處在初期階段,現(xiàn)在預(yù)測TikTok是否會(huì)成為達(dá)人營銷的下一個(gè)熱點(diǎn)平臺(tái)仍然為時(shí)尚早,但建議對(duì)其堅(jiān)持親密關(guān)注。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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