網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注意的三個(gè)坑-ESG跨境

網(wǎng)紅營(yíng)銷需要注意的三個(gè)坑

來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
2023-01-12
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跨境電商也知道,網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷確切存在必定的不明確性,那么讓網(wǎng)絡(luò)紅人或機(jī)構(gòu)引導(dǎo)品牌營(yíng)銷活動(dòng)是否可靠呢?事實(shí)上,通過(guò)準(zhǔn)確的計(jì)劃和制訂適合的計(jì)劃,品牌可以下降這種脫風(fēng)險(xiǎn)。 下面分享...

跨境電商也知道,網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷確切存在必定的不明確性,那么讓網(wǎng)絡(luò)紅人或機(jī)構(gòu)引導(dǎo)品牌營(yíng)銷活動(dòng)是否可靠呢?事實(shí)上,通過(guò)準(zhǔn)確的計(jì)劃和制訂適合的計(jì)劃,品牌可以下降這種脫風(fēng)險(xiǎn)。

下面分享一些需要注意的事情“坑”:

1、網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾。

75%的賣(mài)家表現(xiàn),為品牌匹配適合的網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷流程中更大的挑戰(zhàn)。品牌和營(yíng)銷代理需要追求粉絲觀眾與品牌目的客戶一致的網(wǎng)絡(luò)紅人,但有些品牌不了解不同類型的紅人。

比如做高性價(jià)比食品的廚師和做高級(jí)食品的創(chuàng)編輯有不同的受眾類型。與錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)紅人類型合作會(huì)應(yīng)用品牌接觸錯(cuò)誤的受眾。建議在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人之前,明白網(wǎng)絡(luò)紅人的類型和選擇條件。品牌需要思考網(wǎng)絡(luò)紅人的專業(yè)范疇、創(chuàng)作質(zhì)量、拍攝技巧、粉絲互動(dòng)率和發(fā)表頻率。選擇與目的客戶和營(yíng)銷目的親密相關(guān)的紅人。

2、廣告篇幅太大。

無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)的觀眾都不愛(ài)好全屏廣告內(nèi)容。如果平臺(tái)上有大批的廣告空間,就會(huì)減少用戶在這個(gè)平臺(tái)上的體驗(yàn),影響用戶對(duì)平臺(tái)的選擇。平臺(tái)可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內(nèi)容。因此,在與抖音紅人合作的內(nèi)容中,盡量將廣告內(nèi)容高度融入視頻,既要突出產(chǎn)品,又要保證內(nèi)容不違規(guī)。

品牌方應(yīng)做好預(yù)備。如果發(fā)送的內(nèi)容被平臺(tái)刪除,應(yīng)以不同的方法植入,及時(shí)補(bǔ)發(fā),制訂應(yīng)急預(yù)案。

3、目的網(wǎng)紅太小。

一般來(lái)說(shuō),品牌在選擇海外網(wǎng)絡(luò)紅人時(shí)會(huì)預(yù)設(shè)很多篩選條件。需要注意的是,過(guò)于挑剔可能會(huì)阻礙海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的成功。網(wǎng)絡(luò)紅人的特征和條件越多,及格的紅人數(shù)目就越少。

另外,如果營(yíng)銷活動(dòng)周期很短,招募一群合適粉絲和觀眾的紅人會(huì)對(duì)比困難。建議想做小眾市場(chǎng),想找小眾網(wǎng)絡(luò)紅人,品牌需要做好時(shí)間計(jì)劃,多預(yù)備時(shí)間預(yù)備海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷項(xiàng)目。如果找不到精確的海外網(wǎng)絡(luò)紅人,品牌可以找代理商合作。

網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的成功取決于網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲樹(shù)立聯(lián)系,并通過(guò)真實(shí)故事刺激買(mǎi)家行動(dòng)的才能。因此,建議品牌方在進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷時(shí),可以設(shè)計(jì)一個(gè)具有核心故事的劇本,勉勵(lì)網(wǎng)絡(luò)紅人以自己的方法講述,以滿足粉絲的口味。

以上就是各位賣(mài)家需要注意的坑,希望各位能有所收獲。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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