這篇文章將幫你詳細(xì)的剖析品牌塑造的過程,讓你可以一步步地創(chuàng)建和優(yōu)化你的品牌。 01 了解你自己 你是誰? 作為一個人你有一個獨(dú)特的身份,它包括你的個性、你的聲音、你與眾不同的獨(dú)特品質(zhì)。對品牌來說也是一…
這篇文章將幫你詳細(xì)的剖析品牌塑造的過程,讓你可以一步步地創(chuàng)建和優(yōu)化你的品牌。
你是誰?
作為一個人你有一個獨(dú)特的身份,它包括你的個性、你的聲音、你與眾不同的獨(dú)特品質(zhì)。對品牌來說也是一樣的,你的品牌是一個怎樣的身份?你希望如何向你的品牌受眾傳達(dá)你的品牌個性和身份?
你有什么不同?
如果你建立的品牌跟競爭對手非常相似,那么你就無法成功的在競爭當(dāng)中脫穎而出。因此,你要找到你的不同點(diǎn),找到區(qū)別于你競爭對手的優(yōu)勢并加以強(qiáng)化,從而讓你建立的品牌更具吸引力。
????你的使命和價值觀?
人們都喜歡購買符合自己使命和價值觀的品牌,因此定義你品牌的使命和價值觀可以幫助你更好的與目標(biāo)受眾保持一致。
誰是你的理想客戶?
如果你不知道你的理想客戶是誰,你就無法建立一個能夠與理想客戶建立聯(lián)系的品牌?;〞r間研究市場,確定你想要定位的客戶并創(chuàng)建理想的客戶形象來幫助指導(dǎo)你的品牌決策。
你的理想客戶希望得到什么?
當(dāng)你建立一個品牌時,你要確保它符合你客戶的需求。建立一個能幫助你客戶解決問題或滿足他們需求的品牌。
每天都有無數(shù)的新賣家進(jìn)入市場,你的受眾有很多的選擇。想要抓住他們的心,你必須要找到自己的差異點(diǎn)。說服你的受眾選擇你而不是其它的競爭對手。
如果你不知道自己的差異點(diǎn)是什么,可以問自己一些問題包括:
我們的品牌為什么比任何人做的更好?
為什么我們的客戶會選擇與我們合作而不是競爭對手?
作為一個品牌,我們代表了什么?
深入挖掘你的不同之處,可以幫助你建立強(qiáng)大的差異化競爭力,將自己打造成客戶希望與之展開業(yè)務(wù)的獨(dú)特品牌。
▌LOGO
你品牌最直觀的身份象征之一,也是品牌推廣過程中的最重要元素之一。
▌?wù){(diào)色板
顏色往往能激發(fā)受眾的情緒,建立情感聯(lián)系,是最強(qiáng)大的品牌工具之一。例如,你如果是一個專注于有機(jī)食品的品牌,你可能會選擇綠色。讓受眾將你與自然聯(lián)系在一起。如果你是一個高端的電子商務(wù)品牌,你可能會要選擇黑色。因為黑色往往被視作時尚、精致和現(xiàn)代。
▌字體
你在設(shè)計中使用的字體也能向你的客戶傳達(dá)關(guān)于你品牌的信息。確保你為品牌選擇的字體符合你要傳遞出的品牌特點(diǎn)。
▌品牌故事
一個動聽的品牌故事可以瞬間提升你的品牌形象。傳遞你的品牌價值觀,吸引與你品牌使命、價值相符的受眾。與他們建立緊密的聯(lián)系。
▌品牌聲音
品牌聲音是你為受眾提供一致品牌體驗的必要條件。你的品牌如果是一個人,它會如何說話?用什么語氣?正式莊重還是幽默風(fēng)趣?你的品牌聲音應(yīng)該與你的品牌個性相關(guān),確保在所有地方,你都能用同樣的聲音來與你的受眾交流。
▌品牌圖形
品牌圖形可以給你的品牌提供不同的外觀形象,營造更豐富的品牌氛圍。
▌網(wǎng)站
大部分的電子交易在網(wǎng)站上進(jìn)行,所以需要創(chuàng)建一個設(shè)計精良、引人注目的網(wǎng)站。
▌包裝
客戶收到你的商品時,包裝是他們第一眼看到的東西,所以要吸引他們的注意。這也能幫助你樹立獨(dú)特的品牌形象。
▌名片
在需要的時候幫助你與受眾更好的建立聯(lián)系。
▌商品
例如徽標(biāo)、T恤等品牌周邊,進(jìn)一步的宣傳你的品牌。
風(fēng)格對于品牌推廣的成功大有幫助。
你根據(jù)你的品牌指南來進(jìn)行管理。包括品牌故事、聲音、LOGO使用、調(diào)色板、字體等。隨著時間的變化你也許要更新你的品牌風(fēng)格指南,來反映你新的品牌趨勢。
品牌化是一個長期的戰(zhàn)略,創(chuàng)建品牌只是一個開始。
作為一個品牌,你需要在不同的階段找到最合適的方法與你的客戶互動。關(guān)心他們當(dāng)下所關(guān)心的問題。你可以制定一個策略來保證你在所有溝通中給客戶的體驗是一致的。
創(chuàng)建日歷是不錯的選擇,提醒你每個階段最重要的事情,讓你不至于失去方向。
打造品牌永遠(yuǎn)不會真正的結(jié)束,總會有一些調(diào)整,有時甚至是全部重做,更不用說定期更新了。所有的努力都是為了打造你的品牌核心,追溯根源也就是你的品牌價值觀和目標(biāo)。
總 結(jié)
如果你希望獲得更好的發(fā)展,建立品牌是必然的選擇?,F(xiàn)在你已經(jīng)知道了品牌化的全部過程,可以開始創(chuàng)建你的品牌了。
(來源公眾號:Somos Digital)
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