什么是亞馬遜SBV品牌推廣視頻?它應(yīng)如何開通?-ESG跨境

什么是亞馬遜SBV品牌推廣視頻?它應(yīng)如何開通?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-07-15
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對于不少亞馬遜賣家來說,廣告投放是一件非常頭疼的事情,做低價預(yù)算點擊率不高,做高價預(yù)算廣告不精準(zhǔn),想要這兩者之前取得一個抉…

對于不少亞馬遜賣家來說,廣告投放是一件非常頭疼的事情,做低價預(yù)算點擊率不高,做高價預(yù)算廣告不精準(zhǔn),想要這兩者之前取得一個抉擇,對于無品牌備案的賣家。


2018年底,亞馬遜旗下廣告業(yè)務(wù)重新升級,亞馬遜頭條廣告(Headline Search Ads)更名為現(xiàn)在的“品牌推廣(Sponsored Brands)”,而亞馬遜SBV(Sponsored Brands in Video)視頻品牌推廣廣告更是亞馬遜對品牌備案賣家重點推進的項目之一。



什么是亞馬遜SBV品牌推廣視頻?



這種新的廣告格式允許Sponsored Brand在常規(guī)的基于圖片的廣告之外,利用視頻內(nèi)容的力量。而視頻廣告往往在吸引注意力和吸引用戶方面比靜態(tài)格式的圖像和文本廣告推廣更有吸引力。




哪些賣家可以開通SBV品牌推廣視頻?


1 必須要有品牌

2 必須要己經(jīng)備案(Amazon Brand Registry)



如何開通SBV品牌推廣視頻?


需要注意的,每個品牌視頻廣告系列只允許投放一個廣告asin。


SBV品牌推廣視頻對視頻素材有什么要求?


視頻播放時長:6到45秒(強烈建議30秒或更短)

視頻尺寸:1920 x1080像素,1280×720像素或3840 x 2160像素

視頻大?。盒∮?00MB

視頻格式:MP4或MOV

長寬比:16:9

視頻編解碼器:H.264或H.265

影片設(shè)定檔:主要或基準(zhǔn)

幀速率:23.976fps,24fps,25fps,29.97fps,29.98fps或30fps

視頻比特率:最低1 Mbps

視頻掃描類型:逐行

音頻編解碼器:PCM,AAC或MP3

音頻格式:立體聲或單聲道

音頻比特率:最低96 kbps

音頻采樣率:48 KHz


注意:


1、建議第一秒就突顯要展示的商品

2、保持視頻簡短和相關(guān),突出重點內(nèi)容,建議最好使用時長為 15 至 30 秒的視頻來傳遞您的信息并吸引買家的注意力。

3、格式優(yōu)化,它會自動播放,因此請確保前兩秒非常引人入勝,并且不要依靠聲音來傳達您的信息。如果您在視頻中使用文字,請確保文字清晰


SBV品牌推廣視頻有什么優(yōu)勢?


差異化:Sponsored廣告中的視頻既能讓你在移動用戶中脫穎而出,又能讓品牌故事更完整、更有說服力。


相關(guān):通過有效使用關(guān)鍵詞目標(biāo)更容易找到買家搜索相似的產(chǎn)品。


整合:如果你知道如何使用Sponsored廣告素材構(gòu)建器,則視頻廣告很容易設(shè)置。只需以與其他廣告素材資源相同的方式上傳完成的視頻即可。


根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 2019年第三季度賣家對品牌廣告的投資同比增長了19%,這主要是受點擊量增長16%和每次點擊費用(CPC)增長3%的推動。


與2018年品牌廣告的主要進展相比,在點擊量和每次點擊費用的增長分別達到了73%和64%的增長,尤其是在1月份增加了“new-to-brand”,即新的品牌指標(biāo),以2019年過去12個月未在亞馬遜上購買該品牌產(chǎn)品的消費者所占的轉(zhuǎn)化率和銷售額。


而2019年5月,亞馬遜添加了否定關(guān)鍵詞(對于“Sponsored Products”,即贊助產(chǎn)品廣告來說早就存在),以排除匹配不佳的查詢。


亞馬遜一直以來都在積極推廣品牌備案的賣家,場景化營銷,品牌影響力,視頻廣告這些關(guān)鍵詞也是未來亞馬遜廣告營銷的主導(dǎo)方向。關(guān)于有品牌備案的賣家如何做好亞馬遜SBV品牌推廣視頻,進準(zhǔn)捕捉流量并且轉(zhuǎn)化成有效客戶。

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特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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