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LVMH集團(tuán)：沒可能和亞馬遜電商合作

2017-02-16

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美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)近日在其輕奢頻道AMZNO.O正式開售MichaelKors,CalvinKlein、KateSpade等多個(gè)輕奢品牌商品，但全球頭號(hào)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)對此卻不感冒，公開表示：即便亞馬遜對高端品牌求賢若渴，LVMH也絕對不會(huì)考慮和亞馬遜合作。

周二，LVMH公布第三季度數(shù)據(jù)后，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-JacquesGuiony在分析師電話會(huì)議上告訴投資人：亞馬遜的輕奢電商業(yè)務(wù)與LVMH集團(tuán)的品牌定位不符，因此，現(xiàn)在根本沒有辦法談合作。

亞馬遜近年來努力發(fā)展時(shí)尚、珠寶和腕表業(yè)務(wù)，但始終沒能贏得重量級(jí)奢侈品牌的芳心。原因在于，這些奢侈品牌擔(dān)心亞馬遜的產(chǎn)品介紹和打折活動(dòng)有損奢侈品牌的形象和定位。

基于對定價(jià)和假冒偽劣產(chǎn)品的憂慮，LVMH、Chanel和Richemont等奢侈品集團(tuán)一直堅(jiān)守2010年歐盟頒布的經(jīng)銷商新法中，關(guān)于奢侈品牌有權(quán)拒絕與指定網(wǎng)站合作的權(quán)利。

得益于LVMH旗艦品牌LouisVuitton的強(qiáng)勁銷量以及中國乃至亞洲市場需求量的逐步恢復(fù)，集團(tuán)第三季度數(shù)據(jù)好于預(yù)期。公布財(cái)報(bào)后，LVMH股價(jià)周二應(yīng)聲大漲5.7%，截止目前，集團(tuán)股價(jià)今年累計(jì)已上漲超過14%，當(dāng)前市值為802億歐元。

近幾個(gè)月來，投資者相對看淡奢侈品行業(yè)，但LVMH傳來利好消息提振了他們的情緒，另外兩大奢侈品集團(tuán)-法國開云(Kering)和瑞士歷峰(Richmont)周二股價(jià)漲幅分別超過3%和2%。

有人擔(dān)心，由于歐洲近期發(fā)生的多起恐怖襲擊事件，游客在未來一個(gè)階段將避開歐洲主要奢侈品市場，且全球經(jīng)濟(jì)存在不確定因素致需求疲軟。

但Jean-JacquesGuiony告訴投資人，集團(tuán)在中國大陸的銷售增速已從第一季度的中個(gè)位數(shù)提升至第三季度的中雙位數(shù)水平，同時(shí)，中國香港市場的銷售減幅也從中雙位數(shù)好轉(zhuǎn)至中個(gè)位數(shù)水平。據(jù)估計(jì)，中國消費(fèi)者在全球?yàn)長VMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了三分之一的收入。

如果排除出售美國著名設(shè)計(jì)師品牌DonnaKaran帶來的負(fù)面影響，LVMH重要時(shí)尚和皮具業(yè)務(wù)的有機(jī)增長同比將超過7%，高于第三季度財(cái)報(bào)中給出的5%。

LVMH旗下知名珠寶品牌寶格麗(Bulgari)銷售額增長出現(xiàn)放緩，難以超越2015年的豐收盛況。

按地區(qū)來看：

除日本以外的亞洲市場銷售額相比上半年自然增長了10%。

歐、美市場分別增長6%;

日本市場由于日元走強(qiáng)，及中國游客的入境限制計(jì)劃，銷售額相比上半年自然下滑了9%。

除游客以外，法國本土游客的購買力在第三季度十分強(qiáng)勁，盡管仍處于恢復(fù)期但要好于第一季度。

LouisVuitton自九月初開始發(fā)售的香水系列，從品牌形象和客流來說是小業(yè)務(wù)，但符合集團(tuán)預(yù)期。

分析師對LVMH上周收購德國高端箱包品牌Rimowa控制性股權(quán)的交易十分感興趣，目前該品牌估值6.4億歐元。首席財(cái)務(wù)官表示，Rimowa將維持主要的批發(fā)業(yè)務(wù)，并在主要城市將擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)。

在談到電商業(yè)務(wù)時(shí)，Jean-JacquesGuiony肯定了社交網(wǎng)渠道電商業(yè)務(wù)的顯著效果，但他認(rèn)為，純電商業(yè)務(wù)并不會(huì)發(fā)展成為集團(tuán)未來的一大渠道。

一位分析師發(fā)問：基于美國傳統(tǒng)百貨面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，LVMH是否會(huì)考慮和亞馬遜合作發(fā)展電商業(yè)務(wù)。Jean-JacquesGuiony堅(jiān)決否定了這一想法。

此外，他拒絕透露美國設(shè)計(jì)師品牌MarcJacobs的具體數(shù)據(jù)信息，只表示，該品牌仍處于恢復(fù)階段，第三季度銷售額仍然疲軟，第四季度也將維持現(xiàn)狀不變。