亞馬遜試推一新功能,品牌賣家可搶先獲得-ESG跨境

亞馬遜在功能更新這條路上越走越遠(yuǎn)。剛消停兩天，小編又在萬能的朋友圈看到亞馬遜的新動(dòng)作。不少品牌賣家發(fā)現(xiàn)后臺(tái)多了一個(gè)新功能Enhanced Brand Content，這個(gè)新技能是什么情況？我們一起來看一下。

新功能可以叫做圖文版品牌描述。根據(jù)亞馬遜的介紹，這項(xiàng)功能會(huì)讓買家更了解賣家的商品和品牌，進(jìn)而提高銷售額。但新功能對賣家資質(zhì)有限制，只有在成功注冊品牌后，賣家才可以創(chuàng)建含圖文版品牌描述的商品描述，并且控制有關(guān)賣家品牌商品的大部分詳情頁面上的商品描述。這么一說是不是覺得似曾相識(shí)？沒錯(cuò)，這個(gè)新功能很像是服務(wù)于賣家會(huì)員的亞馬遜A+，只是現(xiàn)在這個(gè)更好的介紹產(chǎn)品的功能惠及更多賣家。

詳細(xì)來說，這一EBC功能可以在兩方面幫助賣家。首先，賣家可以借此完善商品描述，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。賣家可以利用詳細(xì)的商品圖片和其它文本投放機(jī)會(huì)，為商品設(shè)置一個(gè)生動(dòng)的場景，這對買家有很強(qiáng)的吸引力。更全面的商品描述也能夠解決常見的買家問題，使他們更快地做出購買決定；其次，添加品牌介紹也可以加深買家對品牌的認(rèn)知度，贏得買家信任后，重復(fù)購買率也將隨之提高。

實(shí)際上，新功能的賣家體驗(yàn)怎么樣？有較早獲得該項(xiàng)功能的賣家表示，使用圖文版品牌描述來優(yōu)化的某個(gè)ASIN的轉(zhuǎn)化率提高了40%以上，銷售額更是呈指數(shù)級增長。這位嘗到甜頭的賣家表示，要繼續(xù)深化這一策略的使用；另一位賣家也持相同意見，他認(rèn)為新功能強(qiáng)化了商品展示效果，買家對新功能很感興趣，銷售額也是水漲船高。

聽起來這個(gè)功能很不錯(cuò)，那要怎么用起來？亞馬遜給出了創(chuàng)建圖文版品牌描述的詳細(xì)步驟：

1、從Advertising drop-town中選擇Enhanced Brand Content；

2、輸入相關(guān)ASIN的SKU，賣家可以按照屏幕促銷活動(dòng)要求選擇喜歡的模板，完成文本和圖片設(shè)置；

3、保存更改，點(diǎn)擊提交，等待測試和批準(zhǔn)；

4、點(diǎn)擊Edit鏈接，核實(shí)具體SKU內(nèi)容更改已發(fā)布。

貼心的亞馬遜還給出了其它操作細(xì)節(jié)，包括內(nèi)容模板及常見問題等，小編就不一一編譯了：

需要了解詳細(xì)信息的賣家，可以在品牌備案后進(jìn)入賬戶后臺(tái)查看。

據(jù)了解，EBC功能還在測試階段，但它已經(jīng)使完成品牌備案的賣家再次領(lǐng)先一步。亞馬遜此舉不僅利好品牌賣家，也可以促進(jìn)更多賣家店鋪品牌化。

品牌備案不僅可以保護(hù)自己的權(quán)益，在新政推行時(shí)，具備較高資歷的賣家也能優(yōu)先獲得機(jī)會(huì)。尚未注冊品牌的賣家有沒有表示羨慕？那就趕快行動(dòng)起來！獲得機(jī)會(huì)參與測試的品牌賣家，就趕在感恩節(jié)之前，用EBC把你的店鋪重新裝扮起來吧。

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