TikTok AirheadDitch挑戰(zhàn)賽分析,tiktok新冠病毒挑戰(zhàn)賽-ESG跨境

TikTok AirheadDitch挑戰(zhàn)賽分析,tiktok新冠病毒挑戰(zhàn)賽

TikTok AirheadDitch挑戰(zhàn)賽分析

TikTok首頁的熱門話題中有很多挑戰(zhàn)賽，這種挑戰(zhàn)賽由品牌主投放廣告后，進行素材投放和挑戰(zhàn)賽活動的策劃，通常播放量比較高，在一段時間內(nèi)是熱門話題。

所以今天這篇文章isebel就和大家聊一聊近期的熱門話題。

打開TikTok賬號后會發(fā)現(xiàn)第一個話題的名字是#AirheadsDitchChallenge，這個話題是由一家叫做Airheads的糖果公司投放的挑戰(zhàn)賽廣告。

挑戰(zhàn)賽的總播放量高達325.7M，整個播放量還是挺高的，根據(jù)單次點擊量投放來算的話，估計不少錢。

打開后可以看到這個活動的話題評論和點贊量并不多，話題的趣味性還不夠，也沒有成為一個引爆的熱點。

挑戰(zhàn)賽的參與方式是：

你可以向你的家人和朋友做出叮咚敲門的行為，拍攝下他們的行為反應(yīng)，并且像源視頻一樣使用“大頭”道具，然后向其他人發(fā)起帶“AirheadsDitchChallenge”話題標(biāo)簽的挑戰(zhàn)邀請。

可以看到這個視頻的話題參與人數(shù)比較多，而真正按照要求拍的就只有前面6條。其他都是沒有完全按照介紹中提及要求參與挑戰(zhàn)賽。

這里的第二條和第三條視頻，有可能是網(wǎng)紅合作拍攝，都做了品牌露出，而第三條的賬號中只有拍了這個點話題的這兩條視頻播放量數(shù)據(jù)爆了，目前最高播放量是124.4K。

同樣，這個賬號也參與了該話題的挑戰(zhàn)賽主題內(nèi)容的拍攝，可以看到這個賬號創(chuàng)作者拍了兩次相同的話題，比較起非熱門話題的視頻播放量相差非常大。

看到這里，

你應(yīng)該會想，我們應(yīng)該怎樣拍視頻蹭到熱門話題的熱點

首先，需要明白的是作為廣告投放的優(yōu)化師們，當(dāng)然是需要為廣告主爸爸們保證廣告效果，不僅單次點擊量高，轉(zhuǎn)化也要高。所以，你的動作如果能幫助他們完成指標(biāo)，他們會不會pick你

有了對這點的理解，就可以切入分析，什么樣的內(nèi)容官方喜歡，也會給流量傾斜。

這個挑戰(zhàn)賽的玩法是“人們按門鈴，敲門后看到不同反應(yīng)”的視頻，能滿足人們好奇心理的視頻。稍微有點惡搞的成分在。而像以上圖片中的賬號創(chuàng)作者拍攝的視頻，都符合官方的要求。

所以如何拍這個視頻，isebel給你兩個tips：

1.趣味和創(chuàng)意性；

2.符合官方視頻拍攝要求，比如這里是需要叮咚一下敲門，然后躲起來看反應(yīng)，最好還使用一下大頭的道具來增加趣味性。

看完這些，你Get到了么

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。