亞馬遜平臺最初的站內(nèi)邏輯都是搜索主導(dǎo),雖然我們能看到推薦算法正在補(bǔ)全搜索的流量缺失,但對于大部分平臺來說,搜索仍然是尤其重要的一環(huán)。而搜索中比較核心的...
亞馬遜平臺最初的站內(nèi)邏輯都是搜索主導(dǎo),雖然我們能看到推薦算法正在補(bǔ)全搜索的流量缺失,但對于大部分平臺來說,搜索仍然是尤其重要的一環(huán)。而搜索中比較核心的要素就是關(guān)鍵詞,任何人都是靠關(guān)鍵詞完成搜索這個(gè)動作的。這篇文章主要就是亞馬遜關(guān)鍵詞快速優(yōu)化中,如何數(shù)據(jù)化選取listing關(guān)鍵詞。
1、使用有效的關(guān)鍵詞研究工具
首先,如果你想改善你的亞馬遜SEO,你可以借助一些關(guān)鍵詞研究工具。比如Jungle Scout關(guān)鍵詞工具,JS中免費(fèi)亞馬遜關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查工具,支持關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查,提供準(zhǔn)確的亞馬遜關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)輕松找到高轉(zhuǎn)化、高排名的競品關(guān)鍵詞,直接呈現(xiàn)PPC建議出價(jià)
正確的軟件會告訴你消費(fèi)者在尋找你的產(chǎn)品時(shí)使用的特定關(guān)鍵詞。使用有效的關(guān)鍵詞研究工具,你將能夠基于搜索量評估不同的關(guān)鍵詞。然后,你可以將其運(yùn)用到你的listing中。
2、正確選擇關(guān)鍵詞
評判一個(gè)關(guān)鍵詞好不好的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè):商品能獲得的有效流量的大小。
一般而言,基本關(guān)鍵詞可以分為以下4種:
1)品牌詞
2)產(chǎn)品型號詞:適用于理性決策產(chǎn)品。
3)類目詞:適用于感性購買決策產(chǎn)品。tips:參考多電商平臺的分類標(biāo)準(zhǔn)。4)屬性詞:屬性詞是對型號詞和類目詞的補(bǔ)充,以商品的風(fēng)格、材質(zhì)、顏色以及使用場景等其他特質(zhì)為主。最簡單的方法是直接對對應(yīng)類目下排名top100的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)題關(guān)鍵字的抓取,根據(jù)詞義和字符數(shù)保留和產(chǎn)品本身最相關(guān)的核心詞,再將其分門別類整理。
3、擴(kuò)展關(guān)鍵詞詞庫
亞馬遜關(guān)鍵詞分為三類:
1)核心關(guān)鍵詞:一般是型號詞或類目詞中的一種或搭配組合,前臺搜索結(jié)果超過10w,首頁review超過1000的鏈接占首頁鏈接數(shù)量的數(shù)成。
2)常用關(guān)鍵詞:在核心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上添加了更多的屬性詞和類目詞,一般包括搜索欄推薦詞、行業(yè)大詞等。其前臺搜索結(jié)果在5w-10w之間,首頁有review超過1000的鏈接。
3)長尾關(guān)鍵詞:一般使用型號詞、類目詞、屬性詞中的2~3種,長度超過5個(gè)單詞或詞組。前臺搜索結(jié)果小于5w。
4、保持在字符數(shù)的限制范圍內(nèi)
關(guān)鍵詞分配后,字符數(shù)限制可幫助你確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級。當(dāng)你知道字符數(shù)的限制范圍時(shí),你更有可能把排名高的關(guān)鍵詞放在第一位,而不是把排名低的無效的關(guān)鍵詞放在第一位。
對于大多數(shù)類別,亞馬遜允許標(biāo)題最多200個(gè)字符,五點(diǎn)描述最多500個(gè)字符,產(chǎn)品描述最多2000個(gè)字符,后臺搜索詞最多249個(gè)字符。不要嘗試達(dá)到最大字符長度(除非是后臺搜索詞,否則請勿利用全部249個(gè)字符)。
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